A Embratur lança campanha internacional, a ‘Europa 2026’, criada pela Propeg, com veiculação entre 26 de fevereiro e 26 de março na Alemanha, Bélgica, Espanha, França, Holanda, Itália, em Portugal, no Reino Unido, na Suíça e Suécia. A ação apresenta o Brasil ao público europeu como um destino de renovação, equilíbrio e reconexão pessoal, alinhado à crescente busca global por experiências mais conscientes e transformadoras.
A campanha parte de uma leitura do cenário contemporâneo, marcado por excesso de estímulos e hiperconectividade. Nesse contexto, o Brasil é apresentado como contraponto ao ritmo acelerado do cotidiano europeu, se destacando como um lugar onde natureza, cultura e tempo assumem novos
significados.
A Propeg e a Embratur recorreram à consultoria de um psicanalista, que colaborou com essa reflexão: qual palavra seria capaz de sintetizar uma experiência individual e única, durante uma viagem a lazer,
em especial, no Brasil? A partir dessa análise, o conceito de renovação foi reafirmado e entendido como reconexão, retorno às origens e sensação positiva de recomeço. A assinatura ‘Para se renovar, não há lugar como o Brasil’ traduz isso.
A campanha apresenta cinco destinos brasileiros selecionados a partir das preferências do público europeu interessado em experiências autênticas e diversificadas. Entre eles estão o Jalapão, no Tocantins; Arraial do Cabo, no Rio de Janeiro; a Chapada Diamantina, na Bahia; uma experiência de luxo à beira-mar em Alagoas; e os cânions de Cambará do Sul, no Rio Grande do Sul.
Composta por um filme principal de 60 segundos, cinco filmes de 20 segundos e peças para mídia exterior, impressa e digital, a campanha será lançada oficialmente na BTL, feira internacional de turismo realizada em Lisboa, no dia 26 de fevereiro. A estratégia inclui veiculação em TV fechada, redes de vídeo,
mídias sociais, banners digitais e mídia exterior digital, com monitoramento contínuo de performance.
Ana Laura Naves, diretora de Atendimento da agência, conta que o desafio foi traduzir o Brasil não apenas como destino turístico, mas como uma experiência emocional e sensorial capaz de responder a uma demanda do viajante contemporâneo. “A campanha convida o público europeu a enxergar
o país como um lugar de pausa, reconexão e descoberta”, conclui Naves.
